《牛來》爆紅成票房黑馬　香港導演：觀眾對主流媒體及AI宣洩出口 (更新)

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在今年暑假電影檔期間，內地電影《牛來》突然成票房黑馬，沒料到電影憑藉「粗糙畫面」在網上爆紅，吸引無數觀眾踏入影院「試伏」，而引發觀影熱潮。根據中國電影數據網的資料，截至周三（19日）下午，累計票房已突破2,500萬元人民幣。

憑「騎呢對白」及「粗糙畫面」爆紅

自8月5日上映以來，該片幾乎無人問津，在最初9日在內地累計票房僅得約7,000元人民幣（約8,100港元），放映場次近乎零。後來《牛來》憑藉「騎呢對白」、「粗糙畫面」在網上爆紅，成為票房黑馬，甚至有內地網民稱「看了（《牛來》）後悔80分鐘，不看後悔一輩子！」

內地動畫電影《牛來》因製作粗糙、畫面崩壞意外「反向爆紅」，票房在觀眾獵奇心理驅使下飆漲，反引發觀影狂潮。(網上圖片)

學者：病毒式行銷勾起大眾好奇　消費者怕跟不上潮流

恒生大學知識交流學院副總監、市場學學者鄺家麒向《am730》直言，對於《牛來》瞬間爆紅也摸不著頭腦，亦感覺詫異。他認為，可能因為社交媒體造成「病毒式行銷」(viral marketing)，把消息快速擴散出去，成為網上熱話，勾起大眾好奇心理，忍不住買票進場觀看該電影，一窺是否如網絡上所說一樣爛。

他提及，因為人是群體動物，在市場學來說，消費者怕跟不上潮流或失去話題，所以他們不是買產品的質素，而是看重那種共同擁有的體驗，可以一起笑、分享，以及沒被排除出外的感覺；而且電影門票的價錢也不高，這些原因加起來或可解釋《牛來》爆紅的原因。

鄺家麒直言，對於《牛來》瞬間爆紅也摸不著頭腦，亦感覺詫異。(資料圖片／蘇文傑攝)(資料圖片)

梁仲文：《牛來》爆紅為「無心插柳」　難以複製

香港導演梁仲文向《am730》表示，對於《牛來》「爆紅」形容是「無心插柳」，相信很難再有類似的電影像其一樣「爆紅」，又提及即使百老匯電影中心上映該片，也難吸引觀眾，因為其熱潮已開始冷卻。

他認為除了為跟上潮流「打卡」，《牛來》是亦觀眾對主流媒體及AI宣洩的出口。他提及，近年來主流媒體經常形容電影為有品味的藝術，甚至直言為「導演教觀眾睇戲」，又認為觀眾是透過《牛來》宣洩，藉此向主流表達寧願看《牛來》，也不看主流電影。他又指，《牛來》亦是觀眾表示不滿AI的情緒，藉觀賞該片來反對AI生成影片。

對於《牛來》「爆紅」，有內地導演感心灰意冷，稱不會再為大銀幕拍攝電影。梁仲文則表示不會灰心，形容《牛來》「爆紅」一事為該片導演「中六合彩」。